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中央商场:以持续创新强化商业价值和市场竞争力

2016-12-01 02:40:07   责任:优德88在线 编辑:优德老虎机怎么玩 来源: 优德老虎机

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????在整体商业环境的竞争和电商强力的冲击下,商业百货应该摒弃传统百货的固有思想,唯有不断的创新,通过“体验营销”、“主题营销”等创新的形式才能得以突破,强化企业的商业价值和市场竞争力。

????中央商场新街口店,迎合市场变化,用心以顾客为第一,不断提档升级,更加关注服务和品质细节。线上线下融合发展、餐饮娱乐业态拓展丰富,国际化品牌加速进驻等一系列的革新举措,带给消费者一个全新的中央商场。作为79年历史沉淀的民族百货,其自我突破,不断创新的营销举措也为企业带来更多的价值和实力。?

????国际品牌快速布局,品牌结构优化满足一站式购物新体验

????国际品牌的快速布局为中央商场带来更多的国际范儿!继兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等国际一线化妆品进驻后,香奈儿、茱莉蔻、悦木之源、科颜氏、阿玛尼、后等品牌也接踵而至。据统计,目前中央商场已有一线化妆品品牌多达19个,总化妆品品牌多达60余个,全面满足消费者的不同需求。商场根据市场不断涌现的新需求调整和引进了许多品牌,不断优化品牌结构。除了一线化妆品品牌外,近期入驻的雅莹、柯罗芭、柯利亚诺、珂莱蒂尔等精品女装;娜然、AS等女鞋等精品女装和等品类较为流行的时尚品牌也是一应俱全。

????“孟非的小面”也来了,新街口商圈龙头企业综合实力不容小觑

????南京中央商场不仅对零售业态不断精益求精,调整优化,还注意将经营范围向零售以外的领域拓展,近年来,特业品类的不断丰富也为南京中央商场增彩不少。力争将原有业态打造成为一个集购物、娱乐、休闲、餐饮于一身的综合体,全面提升业态的功能丰富度、空间体验感和服务水平。

????2014年12月,继负一层美食广场在开业后,中央商场8楼的小辉哥火锅、厨娘.CN、汉拿山、70后饭吧、江边城外烤全鱼、晋家门6家人气餐饮店也全线开业,迎合了多层次客群的口味。同时,中央商场顶层、底层餐饮配套的完善,使得在新街口及周边工作的白领大军又多了一处品尝美食的好去处,给商场销售带来的连带效应也不可小觑。

????今年9月,火爆到要靠买黄牛票才能吃到的“孟非的小面”也来了。孟爷爷慎重的二店选择也足以证明南京中央商场在新街口商圈的综合竞争实力有多强了。

????积极开掘“她”商机,力捧女性打造女人的节日

????南京中央商场的一季度可谓十分繁忙,自2015年1月店庆以来,积极开掘“她”商机,力捧女性打造女人的节日。通过情人节、“三八”妇女节创造了一个又一个销售高峰。在妇女节节点,南京中央商场围绕女性顾客倾力打造女神节,整合各品类优势,黄金首饰、精品女装、化妆等女性品类的活动更是精彩纷呈,为20、30、40不同年龄段女性顾客带来全新的消费体验。3月8日当天,现场女性顾客人头攒动,当天实现销售近4000万,创南京市百货零售业单日销售最高。

????目前更是围绕女性顾客开展春季美妆节,由19大国际一线品牌领衔全场化妆品牌联袂献礼,精品服饰类品牌鼎力支持,打造专属女性顾客的美妆美服节。活动预热阶段,1000份1000元立升1480美妆美服券也是早早售罄。南京中央商场对潜在商机的积极挖掘,也得到了目标客群的纷纷买单。?

????整合集团化品牌资源,打造个性化节点,精细化营销更精准

????南京中央商场目前汇集了近千个品牌,其中具有强大优势的集团性品牌更是不胜枚举,例如化妆品类欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、LVMH集团、太平洋爱茉莉集团、资生堂集团、P G集团、LG集团、日本花王集团,男女鞋类百丽集团、千百度集团、星期六集团、哈森集团,少淑女装衣恋集团、百家好集团、巨得臣集团、韩国三星等都是耳熟能详的集团化品牌。南京中央商场充分利用和挖掘了现有的品牌优势,对各品类优秀资源进行整合,组合集团化和标杆性品牌资源,以打造个性化的专属节点实现精细化的营销。如四月份即将开展的婚庆珠宝节、鞋履节等都是备受顾客关注的和期待。

????南京中央商场通过整合集团化和标杆品牌的优势资源,以打造个性化的节点,将品牌策划做到精细化营销,个性化执行,使营销效果更为精准,为企业增加了更多的综合竞争势力。

????领衔触网,个性化平台开拓全渠道营销

????当下传统百货业都在积极借助线下资源优势纷纷“触网”,在网上建立自己的销售平台,通过线上线下的互动,实现实体店、互联网和手机端联动的全渠道营销,以吸引更加年轻的消费群体。电子商务几乎已经成为零售百货必不可少的销售渠道。

????而南京中央商场早在2013年便领衔进军电商行业,建立了云中央在线购物平台,率先实现了线上线下的新概念购物模式。云中央不仅拥有自建式B2C和第三方平台的旗舰店铺,满足顾客足不出户就可以实现轻松购物乐趣的需求。同时,云中央还自建开发了“中央商场”APP,通过手机APP实现了会员系统的无缝对接,让会员无需持会员卡即可享受会员优惠,并获取积分和消费信息。2015年初更是创新了积分兑换形式,鼓励顾客通过手机APP、自助兑换机和现场消费兑换等多种形式自助兑换,轻松解决了大多数百货公司年度积分兑换时都存在的大排长队、兑换繁琐等扰人的问题。真正意义上实现了线上线下的联动和便利。

????加强执行力建设,提升业绩为先,取得明显成效

????2015年集团加强执行力建设,加大考核力度,科学制订销售指标,并层层分解到分店、楼层和品牌,有效提升销售业绩,1季度集团销售同比增长12%。

????不论你是否在意,南京中央商场正在发生着日新月异的变化。每一个明天对于中商人而言都是崭新的,充满着希望和期待,他正在用自己的姿态引导南京人民的消费习惯,传递全新的生活概念。笔者相信,南京中央商场在创新主题营销,强化商业价值和市场竞争力的道路上将越走越远、越走越好。

本文源自:中央商场:以持续创新强化商业价值和市场竞争力

/xw/spxw/sphb/20161201/235.html

(责任编辑:hanfeihan)

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